做品牌策划这几年，我这个平凡设计师的“碎心得”

天鹅城国际饭店两款中秋月饼礼盒促销宣传海报

一、攥着鼠标发抖的“患得患失”时刻

1. 改到第9版还是怕“没踩中那个点”

上个月给一个小客户做品牌策划，从主视觉到slogan改到第9版，凌晨两点盯着屏幕里的方案，手指悬在删除键上抖——怕自己熬的夜都是瞎忙活，怕客户说“你不懂我们要的感觉”。不是没见过大方案，是这种小单子，对我这种没背景的设计师来说，是攒口碑的救命稻草，丢不起。

2. 看见AI生成的创意，手心冒冷汗的瞬间

上周客户让我用AI出品牌辅助图形，我盯着屏幕里的AI生成稿，第一反应是慌——这线条这配色，比我画的规整一万倍，会不会明天我就成了多余的？后来蹲在公司楼下的便利店啃饭团才想通：AI能做“对的图”，但做不了“带体温的策划”。我要的不是完美，是让客户能摸到“自己品牌魂”的东西。

二、那些“砸过自己脚”的失败，都是活教材

去年给一个客户做品牌全案，赶工没做受众调研，抄了网上的潮酷风格，结果客户的核心受众是中老年，方案被直接打回。那天我把自己关在小房间里，盯着电脑里的方案哭——不是怕被骂，是觉得自己浪费了客户的信任，也浪费了自己攒的时间。后来蹲在客户的门店门口看了三天，才搞懂：品牌策划不是做漂亮的图，是找对“和受众说话的语气”，这比什么都重要。

三、AI时代，我没躲，把它当“打杂的”

现在我每天花15分钟练手绘，不是为了当手绘大师，是为了保留那种“亲手触碰”的感觉。AI生成的东西我会拿过来当草稿，然后用手绘补一些歪歪扭扭的线条、加一点做旧的肌理——这些“不完美”的细节，才是品牌能让人记住的地方。我不用AI写策划案的核心逻辑，因为那需要我蹲在客户的角度想三天，不是输入几个关键词就能出来的。品牌策划的根，还是“人”，不是机器。

做品牌策品牌策划牌策划这策划这几划这几年

一、攥着鼠标发抖的“患得患失”时刻

1. 改到第9版还是怕“没踩中那个点”

2. 看见AI生成的创意，手心冒冷汗的瞬间

二、那些“砸过自己脚”的失败，都是活教材

三、AI时代，我没躲，把它当“打杂的”

相关阅读