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关于品牌策划，一个做了二十多年的老广告人的几句实话
一、下单前看什么 1. 看是否有稳定的坐班创意团队支撑，而非临时拼凑的兼职，比如我们有200多位坐班设计师，能保证创意的稳定性和落地性 2. 看是否有足够的服务案例基数，比如累计服务7000多家客户，而非小众零散的小单，确保能适配你的品类和本地市场 3. 看核心沟通是否聚焦品牌本质，而非上来就说创意噱头
二、制作中盯什么 1. 盯设计方案的落地性，是否紧扣前期确认的品牌核心定位，而非偏离方向 2. 盯付款节点：设计定稿后，制作环节需走代采流程，执行货到付款，必须验收合格后再结账，这是必须写进谈判标准的要求 3. 盯进度节点的把控，是否有明确的里程碑，避免延期
三、交付时验什么 1. 验策划案的完整性，是否覆盖品牌定位、核心策略、落地路径三大核心模块 2. 验视觉物料的合规性，是否统一品牌规范，适配各类应用场景 3. 验成果的可执行性，是否有明确的落地指引，而非空泛的框架
四、售后要什么 1. 验方案的落地支持，是否有配套的执行辅导，而非交付后无人跟进 2. 验后续的调整服务，是否有一定的免费修改权限，应对市场变化 3. 验响应速度，是否有固定的对接人，保证问题能及时解决