做画册设计这几年：平凡设计师的真心心得

别刚入行就炫技：画册的核心是“让人看懂” 刚做画册设计那会，满脑子都是要让客户眼前一亮，总想着加各种花里胡哨的字体、拼贴素材，甚至故意打乱版式。后来接了一本小品牌的画册，客户说“我要的是让买的人一眼知道我家做什么”，我那版改得全是看不懂的艺术字和乱拼的图片，被打回第五次。那次才明白，画册是给人看的，不是给自己秀软件的，把多余的花哨全删掉，只留产品和品牌的本质，最后客户签字时说“终于像我的东西了”，那是第一次觉得，把画册做“对”比做“酷”重要。

患得患失的日常：怕“不够用心”比“改到吐”更磨人 做画册这几年，最怕的不是改稿，是改稿时的焦虑——总憋着一股劲，想把不起眼的画册做成能让人记住的东西，怕自己一直平凡，怕没人认可。有次做一本手艺人的画册，改到第七版还没通过，盯着屏幕发呆时，突然想起小时候外婆纳鞋底，总说“针脚要匀，不然鞋穿不久”，那天我把画册的行距调宽了两毫米，把图片的边距留了一毫米，瞬间就有了手艺人的温度，最后甲方说这是他们最满意的一本画册。原来不用跟自己较劲，把心放进去，比纠结技巧有用。

AI时代的画册设计师：别当工具，要做“会用工具的人” 现在AI出来了，一开始慌得不行，怕被替代，后来发现AI是帮我省时间的——它能帮我找老画册的版式参考，能生成几十种字体效果，能快速排好基础版式，但核心的东西还得我抓。比如做一本面向普通人的画册，AI给的都是高大上的极简版式，我就跑到客户的仓库待了一天，拍了工人打包的照片、产品被普通人用的场景，把这些真实的画面放进去，最后做出来的画册，比AI生成的更有烟火气。原来我要做的不是跟AI抢活，是把AI的工具性，换成画册的“人性”。

哪怕是边角的事：更新网站的画册内容也要用心 单位让我更新网站的画册相关内容，一开始觉得就是凑点资料，后来想想，这也是让更多人知道画册价值的窗口，就找了几本我做过的、被客户夸的画册，写了背后的小故事——比如那本手艺人画册，写了外婆纳鞋底的小事，写了客户手艺人的坚持，结果文章发出去，有个陌生客户找过来，说想做一本他们的手艺画册。原来哪怕是不起眼的小事，用心做，也能发光。

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